在温州许多网站建设营销者都在谈“内容营销"，可笔者认为仅仅拥有内容营销是不够的，还需要引进"投入营销"这个概念，也就是产生再多的内容而无法让用户投入的话，这些内容策略就是失败的，现在与温州网站建设者一起来探讨下。
当然你必须先定义好"投入营销"的成败，用户什么样的行为才算是投入呢? 可能有些网站只需要吸引用户"真正阅读"就算投入，有些网站需要用户"进行订阅"才算投入，或是必须"注册会员"才算投入。
定义好投入之后，再来就必须思考，到底怎样的内容才能投入用户进行呢? 笔者认为许多网站架设起来弄了购物车、做了许多美工设计，但当网站要推广时，最后才去思考网站的内容，这个是很错误的体例。
你的网站不是因为很漂亮而让你赚钱，也不能光靠购物车就希望消费者能够买单，你必须有着能让消费者投入的内容才能够达成目的。
意思就是，你必须有不只吸引阅读的内容，这些内容还必须能使用户投入。每个进到网站的人都随时在想着:
(1) 这个网站吻合我的需要吗? (一眼看起来是否我要找的网站?)
(2) 这个网站值得相信吗? (根据我的经验，这个网站看起来是否可以相信?)
(3) 这个网站有我想要的东西吗? (我能够找到需要的东西吗?)
(4) 我假如在这个网站买了东西，我的期待会是什么呢? (我期待会有什么服务呢?)
(5) 这个网站有哪些规定呢? (是否有些坑人的规定呢?)
假如以上的问题是有疑问或是不写意，可能都会随时走人。
笔者建议下面的10种体例，让你能够让用户投入而不是点开就关闭网页:
(1) 给网站建立独特的味道
这里讲的是要建立网站的特色，让用户可以感受与其他网站不同之处。这个不同之处可能会因为网站属性而有所不同，并且这个特色必须整个网站的页面都一致，而不能有走可爱风，有些却是特别很是严厉。
例如有些网站常会去模拟比较成功的网站，但是经常是东施效颦，只会让用户以为是某个网站的子网站而已，而无法有属于自己网站的特色。
(2) 给网站用行动的字眼
行动的字眼是什么? 就是可以激励用户行动的字眼，而不会让用户只是单纯的阅读，但是行动的字眼还可能会因人而异，对有些人有用，但是对于某些人却没有作用，因此只能多多构思去寻找出对大部分人有用的行动性字眼。
(3) 网站应削减文字上的错误
这个应该是最基本的工作，文章无错误，格式规范，用户天然会知道你的网站是否严谨与专业，有些本不该出现的错误，假如太多，还想让用户更”投入吗”。
(4) 给网站做个网站地图
许多用户到达一个网页之后，大多会快速扫描页面，假如在该页面看不到需要的内容，根本不会想要往下去深挖。所以假如你的许多优异内容都深埋在某个角落的话，你应该让一些相关链接出现在用户能快速看到的地方，或是提供一个可以快速扫描的网站地图。
(5) 给用户一点甜头
大多数用户买东西，都是希望有额外的增值服务或赠品什么的。例如某个购买产品的页面: 假如你选择用网站指定的银行卡支付购买，可以额外获得一张购物卡100元，假如你没有这些卡，没关系，只要加入会员再消费，就可以再领到会员好礼，假如你早就是会员，那最好，今天购物满千送百，赶紧往来来往行动吧。
(6) 文字要让用户有贴心的感觉
“把每一个用户当成最主要的客户”是每个消费者都希望的，别人没有的优待，他可以享有，可以获自满想不到的效果。如何让原本一对多的网站，可以变成一对一的服务，或是感觉像是只是针对你而来的，必定是能让用户成为你网站的忠厚粉丝。
例如让用户登陆账号再进行相关浏览，如此就可以针对会员客户进行更贴心的服务内容。
(7) 强调益处而不只有特色
当然强调产品特色无可厚非，但也要记得强调对消费者的益处。产品的特色是很理性的，而益处则是感情的诉求。例如iPhone真的比Android手机好吗? 是否益处比特色多，这个不用我说你也知道的，而更多的人可能都是超出理性之外的原因选择购买的iPhone。
(8) 给网站文字精简
进入网站到处不满了网站要优化的关键字，可能知足了seo的要求，但是用户看到这样的页面，只会选择脱离。
(9) 增添可以让用户行动的按钮
清楚而诚恳邀请的按钮或是链接是"投入营销"的重点，你必须在页面某个很显明的区域设置这类界面，才能够让用户可以投入，作者建议应该在需要的页面放置这类按钮，例如咨询按钮，或者点赞按钮，或者分享按钮，当然一定是要相关且内容足够吸引用户。
(10)给网站加一些同业友链
意思就是可以让用户有认同感，也可以让搜索引擎产生关联。你可以通过链到其他同业网站或权威网站来建立你的信赖度，并可以提供用户更多的参考讯息。
这10种方法可以让你的内容策略更加吸引用户投入，你做了几项呢? 假如还没有做的话，从现在开始还不算太晚喽。
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